Ralph Nader (foto: achievement.org) este cel care in 1965 punea o intrebare care soca America: “de ce mii de americani mor sau sunt raniti grav in accidente de masina, in conditiile in care exista posibilitatile tehnice pentru a face masinile mai sigure?”. Intrebarea este punctul de pornire al cartii sale: “Unsafe at Any Speed”.

Si poate al carierei lui de “avocat al consumatorilor”.

Imediat dupa ce publica cartea, industria auto din US incepe sa-l atace. Viata sa devine un studiu de caz.

Spre exemplu, momente ca cele in care General Motors a angajat detectivi pentru a-l urmari sau cand a incercat sa-i insceneze faze cu … femei sunt povestite in diverse studii de caz despre comportamentul … mai putin etic al companiilor.

Cand totul a iesit la iveala, General Motors si-a cerut scuze public si i-a platit o despagubire de peste 400.000 de $.

In ’71, Nader infiinta organizatia neguvernamentale Public Citizen care are in prezent peste 140.000 de membri. ONG-ul reprezinta interesele cetatenilor in Congres, iar activitatea membrilor sai este concentrata pe reglementarea aspectelor din activitatea sectorului de afaceri care tin de partea economica, de sanatate si mediu.

Din 1980, Nader a infiintat mai multe ONG-uri al caror obiectiv central era sa lupte (prin campanii de comunicare) impotriva pericolelor pe care le provocau activitatile marilor corporatii internationale.

Ar mai fi multe de povestit despre Ralph Nader. Unele importante, altele pe genul can-can. Spre exemplu:

• de numele lui este legata dotarea masinilor cu airbag-uri;

• se spune ca prin anii 80 purta inca o pereche de bocanci pe care ii avea din armata (anii 50),

• a preferat sa plateasca 80$ pentru camera in care locuia, in conditiile in care ajunsese sa castige peste 15.000 pe an in anii ’80 (o suma frumusica pentru acea vreme);

• nu a fost niciodata casatorit, nu are copii;

• daca n-ar fi fost el, Al Gore ar fi condus America incepand cu 2000 (Nader a candidat la functia de Presedinte in US, reprezentant Partidul Verde, si a castigat 3 milioane de voturi, luate de la electoratul lui Gore) etc.

Va las sa aflati mai multe despre Ralph Nader aici.

Spuneam mai sus ca viata lui Nader e un studiu de caz, un studiu de caz presarat cu o multime de campanii sociale.

Profit de ocazie sa va spun ca puteti castiga o carte ce prezinta studii de caz ale unor campanii de marketing legat de o cauza. Pentru asta e nevoie sa votati “proiectul lunii ianurie” pe ResponsabilitateSociala.ro. Prin tragere la sorti, 3 dintre cei ce vor vota, vor castiga cate un exemplar din cartea “The Art of Cause Marketing: How to Use Advertising to Change Personal Behavior and Public Policy“.

Cartea include 75 de studii de caz ale unor campanii celebre de marketing legat de o cauza. De asemenea, ofera informatii despre etapele realizarii unei campanii de advertising social: pitch, cercetare, planificare si executie.

(1 voturi, medie: 5 din 5)

 Loading ...

Publicat Sunday, 18 February 2007 la ora 10:31 pm in Responsabilitate sociala, Relatii Publice. Urmareste comentariile acestui post cu feed-ul RSS 2.0.