10 pasi sa incepi un blog de companie
Marti s-a intamplat a treia intalnire Netoo. N-am apucat sa scriu pana acum despre ea. Au facut-o altii: manafu, zoso, andrei, florin, cristea, piticu, zuza, nihasa, stilxxi, tree, radu si ionut. Sa ma ierte daca au mai fost si altii pe care nu i-am mentionat aici.
Subiectul postului asta are legatura cu tema intalnirii de marti - blog-ul de companie (subiect pe care il atinge si ionut).
S-a dezbatut si s-a tot dezbatut ce e cu blog-ul de companie, ce trebuie sa faca el, cine sa scrie, sa scrie sau nu motanu`, sa scrie si altcineva in afara de CEO etc. etc. Sa nu uit: vorbitorii de la netoo 3.
Se face ca imediat dupa intalnirea noastra am citit un material de pe MarketingProfs - Ten Steps to Starting a Company Blog. Ma gandesc ca ne sunt utili (pasii) tuturor. Iata ce ne recomanda sau la ce ne pun sa ne gandim cei de la MkProfs:
1. asigura-te ca organizatia ta (compania) trebuie si vrea (completare recomandata de stilxxi) sa “blog-eze”;
2. stabileste obiectivele blog-ului;
3. fa o cercetare a ceea ce spune deja blogosfera despre compania ta;
4. fa o politica de continut;
5. analizeaza publicul tinta;
6. cine va fi vocea companie (grup sau individ);
7. stabileste detalii despre frecventa, stilul si continutul blog-ului;
8. raspunde la intrebarea: “TypePad, Blogger, WordPress.com sau Movable Type?”
9. decide intre “pe site-ul corporate” sau “domeniu separat”;
10. mai analizeaza o data: compania ta e dispusa sa investeasca in lansarea si dezvoltarea / mentinerea unui blog?
Va aduceti aminte daca am vorbit la Netoo 3 despre punctele de mai sus? Credeti ca in Ro ar trebui sa ne gandim la alti pasi de facut pentru a porni un blog de companie?
Gasiti mai jos niste un citat din articolul despre care va povesteam:
“Ultimately, all companies want to sell more products or services and make more money. But if you present your company’s blog to your customers as a tool for making more money and selling more products or services, customers will be turned off.
Instead, view your blog as a medium for two-way communication. Your blog gives your customers the chance to communicate with you, and it let’s your company better address their concerns; increased communication from both sides leads to greater understanding.
And, ultimately, it leads to your company’s making more money and selling more products. This is the new marketing reality: You satisfy your company’s goals by first satisfying the goals of your customers.
Customers are incredibly passionate about companies that do so, and tend to avoid those that do not.“
Parca despre astea am vorbit, nu?
(2 voturi, medie: 5 din 5)
Loading ...
Din proprie experiență, alegerea unui obiectiv sau a unei serii de obiective ale blogului este un experiment ratat. Cei de la Premium PR și cei de la Oricum spuneau că au ales inițial un set de categorii (practic „domenii-țintă de discuții”) și au ajuns să nu le respecte mai deloc.
Problema principală e că obiectivul unui blog e mult prea abstract. Un exemplu de obiectiv ar fi „să îmi cresc popularitatea/notorietatea” sau „să cresc numărul de clienți” și by default sunt obiective greu de atins pentru că:
a) nu sunt măsurabile (cum măsori popularitatea? Technorati? număr de vizitatori unici?)
b) nu au legătură directă cu conținutul blogului.
Tot farmecul blogging-ului e că vine din dorința de a împărtăși informații. Cu cât informațiile sunt mai interesante, cu atât popularitatea blogului va crește (iar modelul de creștere în general implică cel puțin un boom la numărul de vizitatori).
Pe lângă problema obiectivului, mi se pare stupid să ai blog de companie pe ceva hosted, cum ar fi TypePad, Wordpress.com sau Blogger. Hai să fim serioși, dacă vrei să arăți profi atunci instalezi un blog acolo unde ții site-ul (mă refer la server/host provider). Ba chiar angajezi un designer să facă o temă cool, poate una care să semene cu site-ul. Iar Movable Type… au trecut de ceva timp vremea MT-ului. Wordpress, TextPattern, Expression Engine, Drupal, Plone, ba chiar Radiant și/sau Mephisto.
Personal cred că ideea de blog corporate e un mare găselniță a unor indivizi care și-au făcut ceva nume din blogging și vor să devină consultanți pentru tot felul de firme. Nu-i cine știe ce filosofie să ai blog.
Salut Andrei si La Multi Ani!
Vorbesti despre blog-ul de companie ca “mijloc de a impartasi informatie”. O intrebare interesanta ar fi: “Cat de ar trebui sa fie informatia de pe blog-ul companie?”. Si asta in conditiile in care se presupune ca ai si un site corporate. In conditiile astea cele doua ar fi complementare?
Cred ca primul tau punct ar trebui corectat in felul urmator:
1. Asigura-te mai intai ca organizatia ta vrea & trebuie sa blogheze.
De ce? Pur si simplu pentru ca unii nu vor! Si ce rost are sa “scrii de dragul de a scrie” atunci cand nu exista motivatie / dorinta? Cu alte cuvinte: trebuie sa CREZI in blogging inainte de a incepe sa-l folosesti! Si, crede-ma, este un tool ffff folositor!
Sunt de acord cu tine. Am facut completarea in post.
Buna, Marius,
De acord cu pasii enumerati de tine, cu completarea ca trebuie sa existe niste pasi anteriori; inainte de a incerca sa ai o voce in blogosfera, trebuie sa inveti sa asculti si sa intelegi alte voci ( ceea ce desigur vei continua si dupa ce pornesti blogul ): sa te documentezi, sa inveti sa interactionezi cu alte bloguri, sa cauti, sa monitorizezi, sa compari stiluri.
Am avut si eu o prezentare la Zilele Biz in care am incercat sa prezint aceste etape - http://www.timsoft.ro/weblog/index.php?blog=1&title=zilele_biz_workshopul_blog_marketing .
Numai bine,
Carmen
[…] 10 pasi sa incepi un blog de companie (Marius Balaci) […]